一家由英國政府資助的民間健康監督機構、皇家公共健康協會日前公開呼籲，敦促廠家放棄在媒體上大做廣告的行爲，以免對公衆造成誤導。皇家公共健康協會稱，公衆需要了解到，市場上所謂的“抗衰老”產品，並不能真正滿足消費者的心願。
英國所有媒體都應當在推薦“抗衰老”產品時有所控制；學術機構應當就衰老問題，對公衆作出客觀解釋，幫助人們客觀看待衰老這一自然變化。該協會還呼籲，更多的衛生行業從業者都應參與到公衆的護理諮詢中，讓公衆知道如何正確應對衰老，而不是單純地購買各種“抗衰老”護膚品。抗衰老產品在英國市場一直熱銷，在當地某主流保健品生產商銷售的5000多種產品裏，接近1/3的品類與抗衰老相關，從銷售比例來看，抗衰老產品更是佔到了62%。事實上，英國監管部門對這類產品早有調查，甚至進行過懲戒。法新社報道說，英國廣告標準局曾禁止一家雜誌刊登歐萊雅出品的一種抗衰老潤膚霜圖片廣告，認爲這張圖片會誤導消費者。因爲在這張圖片中，模特臉部的膚色“以某種方式表現出了實質上的改變”，使皮膚看起來更光滑。雖然歐萊雅公司解釋稱，這只是造型化妝和專業打光的效果，而非作假，監管部門最終仍裁定，廣告圖片有誤導產品效果的作用。
倫敦帝國理工學院合成和藥物化學專業高級講師馬修·弗特認爲：“如果你創造出一種可以干預機體生理變化的分子，你也就超越了化妝品的範疇，進入了藥物領域。然後，你不得不採用跟製藥公司一樣的方式，進行代價高昂的臨牀試驗。沒有一個美妝品牌願意做這樣的事，因此他們就會找一個平衡點。”不過很多時候，這個分寸並不好把握。據路透社報道，英國媒體早前播出過一款真絲枕套廣告，聲稱能抗衰老，但由於有誤導消費者之嫌，被英國廣告標準局禁播。該廣告聲稱“除日光侵害之外，使用棉布、亞麻或化纖枕頭是衰老的最大禍首”。英國監管部門認爲，雖然一些研究表明真絲可能比棉布更能有效避免睡眠紋，但目前還沒有研究能有效測試到真絲枕頭套的功效，並將其與引起衰老的原因聯繫起來。
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