關注藥店系列：網上售藥多渠道放流
“對於處方藥來說，網售解禁是大利好。2015年如果處方藥網售開放，天貓醫藥館至少200%以上增長，解禁300億年銷售規模。B2C官網超過100億可期。兩者相加約400億規模可期。”廣州快貨電子商務有限公司董事長廖光會如是分析。
令廖作出上述判斷的一個重大趨勢，就是國家食藥總局今年5月28日發佈的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》，其中明確提出了處方藥網絡銷售的方向，並提出了銷售者資質、監管和法律責任等具體措施。而目前，這一新政正出臺在即。依照消息人士的說法，這一新政最快將於2015年元旦後獲批。此外，由於國內最大的醫藥垂直電商之一七樂康自爆獲得國內首個醫藥物流牌照批覆，業內普遍預計“好事將近”。
新政審批在即
醫藥電商多年來的禁地有望在近期被正式突破。
在本月召開的“互聯網藥品經營與監管高層論壇”上，國家食藥總局一位官員透露，國家食藥總局將在近期的局長辦公會討論《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》，若獲得通過，這一辦法將會以部門規章的形式發佈。
依照業內的初步統計，今年醫藥電商市場容量進一步擴大，全年銷售規模將達到100億元。然而，相比於醫藥流通領域2013年1.3萬億元的總規模而言，醫藥電100億元的規模仍然非常小，無法對醫藥流通格局形成衝擊。
有統計數據顯示，美國網上藥店的銷售規模目前已佔到整體銷售規模的30%左右，日本和歐洲的這一數據分別是17和23%。而國內藥品網絡銷售0.5%的現狀讓越來越多的資本瞄準了這一領域。
繼在河北石家莊推“阿里健康”APP，欲通過處方電子化打通藥店接單新渠道後，12月16日，香港上市醫藥零售商金天醫藥公告宣佈與阿里健康達成合作，將在東北三省率先推行“處方電子化”，通過移動互聯網醫藥電商運營模式打造未來結合線上線下的大健康平臺。
而主要的合作模式同樣是用“阿里健康”APP，令消費者可以在醫院看病後，將處方拍成照片發到手機上，等待合作藥店報價，再根據價格、品牌、服務等進行選擇並完成交易，付款後藥店將會送藥上門。
利好信號迭出
事實上，除了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》將加速出爐外，與處方藥網售周邊配套有關的政策也在逐步到位。
國內最大醫藥垂直電商七樂康近日宣佈，成立廣州七樂康現代醫藥物流有限公司，並在今年年底開始在大本營廣州率先試點。而其之所以敢如是佈局，是因爲拿到了“國內首張醫藥B2C物流牌照”的批覆。
七樂康物流中心相關負責人告訴南都記者，藥品作爲特殊的產品，對物流條件要求相對較高，整個倉儲、運輸、配送等物流領域都必須在符合國家《藥品經營質量管理規範》(GSP)的標準下進行。而目前絕大部分物流企業不具有配送藥品的資質。隨着明年處方藥網售開禁，物流將成爲一大制約因素，很多對溫溼度有要求的藥品配送將遇到困境。醫藥B2C物流牌照對電商的發放，將解決上述難題。
如何消化成看點
據接近七樂康的人士透露，七樂康之所以在此階段申請牌照並佈局自營物流，意圖十分明顯，即爲了元旦後網售處方藥政策出臺做準備。
當然，在做準備的還有其他醫藥分銷企業。九州通旗下好藥師方面日前也對外透露，公司爲迎接處方藥政策紅利也已經在倉儲、物流方面有所佈局。據悉，目前，九州通在全國已擁有57個大倉，將隨着業務的拓展，不斷在全國各地建新公司，開設新的倉。
但也有分析認爲，處方藥網售一旦開放，外加阿里健康搶電子處方業務的試水擴大，醫藥行業如何有序消化這一重大變革將是一大考驗。
廣州有醫藥公司的負責人即告訴南都記者，阿里健康如是佈局電子處方搶單業務，將是一次革命性的舉措。這將意味着醫院藥房被逐漸架空，醫院、醫生與藥房之間的利益關係有望逐步被切斷。但這一旨在落實真正意義上的“醫藥分開”的舉措，對於醫院和醫生而言都是一次大挑戰。而這一挑戰在衛生總費用投入未到位之前，短期尚難以完全消失。
一位接近南方醫藥經濟研究所的專家更是直言，醫藥零售一旦接軌電商平臺，即將意味着醫藥行業銷售渠道扁平化的真正開端，代理商衰落、廠家面對網上終端直供將是大勢所趨。由於社交平臺“資訊充足、信息透明”的性質，未來藥品價格透明，降價成風將是可以預見的。
至於物流方面，現有以第三方爲主的藥品配送體系能否跟上放開的要求，有待考驗。“自建物流的配送成本會比第三方高出好多，我們用自己的物流光配送費每單至少在9-10元，那些準備燒錢自建物流的電商能否扛得住也值得關注。”上海一家醫藥類電商的相關人士如是告訴南都記者。
據悉，在七樂康宣佈自建物流之前，北京金象網在2012年就宣佈推“金象一小時”，當天1小時內送達。但現在“金象一小時”已經銷聲匿跡。
不過，南都記者也注意到，已經宣佈自建物流的七樂康董事長石振洋則頗有信心，在其看來，在目前的情況下，B2C醫藥電商的物流還處在一個初始階段，各大物流快遞公司還沒有在此方面進行佈局和發力。一方面由處方藥網上銷售的政策還沒有放開，市場暫時的需求非常少;另一方面國內的冷鏈物流的發展水平和質量還有待大幅度提高。在這樣的情況下後來者具備了爆發和成長的新機會;處方藥的萬億市場總量，即使是1%流入到網上銷售那也是百億的規模，而這些醫藥的配送最終都要用物流去實現，市場的需求也就可想而知了。
相關數據
處方藥網售政策是資本關注焦點
據中國電子商務研究中心的數據顯示，2010年～2013年，我國醫藥電商規模年均增速達到250.35%，而目前國家食藥監總局登記在冊的網上藥店共有255家，實際開展業務的網上藥店也高達132家。
國內醫藥電商主要有4種模式，以天貓醫藥館、京東爲代表的第三方平臺;以健一網、七樂康爲主的獨立垂直電商;醫藥流通環節介入的企業，如一心堂、九州通好藥師;傳統醫院、傳統企業和HIS(醫院信息管理系統)廠商的整合。
目前，上述四大類醫藥電商都在爲一個即將出臺的新政而戰，而處方藥網售政策是資本關注的焦點。如果處方藥網售放開，市場預期值達1萬億元的處方藥將有30%轉投線上，市場規模或達到3000億元。
