今後，海內外遊客來到北京不僅能觀光遊覽，還能體驗傳統的中醫藥養生。日前，北京市旅遊發展委員會聯合北京市中醫管理局舉辦新聞發佈會，首次向廣大海內外遊客推出了7條中醫養生旅遊產品。
中醫藥資源變身旅遊產品
此次推出的7條中醫養生文化遊線路，由國旅、中旅、中青旅、康輝、凱撒、攜程6家旅行社設計推出，既有突出中醫藥文化的主題遊，也有涵蓋北京經典景點的綜合遊。
遊客在遊覽長城、故宮、頤和園、天壇等名勝古蹟的同時，可以逛中醫藥博物館、參觀中草藥種植基地、到聽鸝館食補藥膳、走進京城名醫館品嚐節氣養生茶，親身感受鍼灸、按摩等中醫藥養生方法。
中醫養生文化旅遊作爲一種新興的旅遊業態，已成爲北京旅遊業發展新的經濟增長點之一。北京市中醫管理局局長屠志濤介紹說，北京的中醫藥資源很豐富，不僅有醫療衛生資源，還有養生資源、文化資源、經濟資源以及生態資源。北京的中藥博物館、文化園、中醫養生園、中藥種植基地以及與飲食文化結合的藥膳，對於遊客來說，不僅能夠滿足醫療保健的需求，還可以瞭解中醫養生文化知識。目前，全市有中醫藥文化旅遊示範基地21家，示範基地建設單位8家。
此外，北京旅遊和中醫養生資源佈局多樣，每個區都有自己獨特的優勢。例如，東城區的優勢是故宮皇家文化，西城區則擁有16家三級醫院;朝陽區有CBD和大使館，獨具“國際範兒”;昌平區有養生溫泉，而懷柔區則有西洋參種植基地和鹿茸養殖基地。屠志濤表示，北京中醫養生遊未來會根據不同的區縣優勢來推出不同的線路。
將在海外建中醫養生體驗館
中醫藥文化一直爲港澳臺同胞和華人華僑所喜愛，而現在，鍼灸、足浴、藥膳等中醫藥養生方式，也吸引着越來越多的歐美遊客。
此次推出的中醫養生文化遊重點是要向海外市場推廣。北京市旅遊發展委員會副主任王粵介紹說，目前中醫養生旅遊針對不同的人羣制訂了不同行程、不同特點的線路。針對都市職場族，主要推薦減壓類產品，以放鬆度假爲主要目的;針對中老年羣體，主打養生產品，介紹膳食結構及養生知識;針對愛美的女性遊客，主推“美麗健康之旅”，向她們介紹中醫藥如何幫助美容、保健。
北京旅遊委將同國外駐京辦事機構合作，針對不同國籍、年齡、性別的遊客，推廣他們專屬的北京中醫養身旅遊線路。北京旅遊委還計劃通過國外駐京辦事機構，選擇一些海外城市來開辦中醫養生體驗館，從而使中醫養生產品直接與更多的海外朋友見面。
在入境遊領域，中青旅專門劃分了來京旅遊的不同遊客羣體，針對性地提供相關服務。例如對於希望得到體驗式旅遊的遊客，可以提供中醫院的代理預約和陪同翻譯服務;對於想學習中醫知識的海外遊客，中青旅還會爲其安排中醫學校的課程。
培育高端品牌提升入境市場
在推出7條中醫養生線路的同時，《北京中醫藥文化旅遊精品線路》中英文雙語手冊也向社會出版發行，北京市旅遊委相關負責人表示，今後將陸續有更多符合北京旅遊市場需求的中醫養生文化旅遊產品推出。
王粵表示，發展中醫養生文化旅遊是北京旅遊業發展急需創新與轉型的需要，是中國傳統文化推廣與展示的需要，也是旅遊業協同發展合作的需要。
發展中醫養生文化是北京旅遊業轉型升級的重要推手之一，對豐富北京高端旅遊業態、整合旅遊資源具有深遠影響。專家表示，博大精深的中醫藥文化是北京傳統文化的代表之一，今後應將傳統文化與高端旅遊融合，實現北京“大旅遊”的發展理念。挖掘中醫藥文化與旅遊結合共同發展是一個創新。旅遊作爲重要的載體，有利於廣泛推廣和展示中國中醫藥傳統文化資源。
