關愛職場加班人“雲南白藥X脈脈X原生動力”斬獲現代廣告獎金獎

在“996”,“大小周”已經成爲職場人工作常態的時候，熬夜、失眠、神倦乏力等症狀就紛紛成爲社會性問題。爲此，在原生動力數字傳媒所倡導和實踐的原生營銷體系下，雲南白藥氣血康口服液聯合脈脈，發起了一場關愛職場加班人健康的活動，此案例也一舉斬獲了2019年現代廣告獎互動創意類金獎。

11月27日，2019年現代廣告獎頒獎盛典在北京盛大舉辦，現場頒出了今年度評選出的數字營銷案例金銀獎，近千位來自國內外數字營銷行業從業者見證了這一時刻。互動創意獎、媒介營銷獎是《現代廣告》雜誌社主辦的主要針對互聯網廣告、數字廣告、互動廣告的全國性廣告評獎活動，始辦於2003年，是一項主要聚焦互聯網廣告的全國性廣告評獎活動。自創辦以來，互動創意獎、媒介營銷獎以其高標準、高質量的特點，以及專業、專注、透明的操作方式，獲得了業內優良口碑，爲互聯網廣告、數字廣告、互動廣告領域最重要、含金量很高的獎項之一。

本次活動引起了職場人羣的強烈的反響，並得到了用戶的廣泛參與，相關內容的總曝光量超過1.9億次，相關內容互動頻次超過124萬次，定製內容評論、轉發、點贊參與人數超過20萬人，成功引起當代職場人對自身健康問題的關注以及對於雲南白藥氣血康口服液的認知與認可。

從垂直線上平臺到垂直線下場景，雲南白藥聯合全域整合營銷公司原生動力數字傳媒，圍繞原生營銷理念，深刻洞察了用戶心理，準確抓住了職場人面臨的現狀。通過原生內容爲驅動，令雲南白藥氣血康口服液直擊目標人羣的感受，成功與他們建立了即時強關係，並通過脈脈平臺進行了多元化的展示和分享，與脈脈一起打造了一場成功的線上線下聯動整合營銷案例。

在產品層面，雲南白藥堅持精益求精，用極致的匠心打造高品質的產品。雲南白藥氣血康口服液加入文山鮮三七和人蔘氣血雙補，配合黃芪補中益氣，另加入葛根生津潤燥，中和人蔘、黃芪之溫熱藥性，全方位補氣養血。作爲百年品牌，雲南白藥沒有固步自封，在傳承百年精華的基礎上，堅持創新研究，爲廣大用戶提供了高質量的產品。

在營銷層面，雲南白藥氣血康口服液與垂直媒體聯合，在媒體陣地上全面打透雲南白藥氣血康口服液“植物補益、改善神倦乏力、健脾固本”的產品功效。同時，通過線上《職場人春節綜合徵》大數據報告，引發職場人的強烈共鳴及對自身健康的重視，並激發用戶在垂直媒體上面產出了大量的UGC內容。

在活動執行期，雲南白藥氣血康口服液通過垂直媒體向用戶送出了“職場健康關愛金”，同時根據用戶不同的職業身份，爲用戶推薦定製化的健康建議。

不僅如此，雲南白藥氣血康口服液聯合脈脈邀請了300+行業KOL參與了線上職場能量獨白，並精選了38個“獨白內容”發佈聯名海報，覆蓋了北京幾十個地鐵站。

現如今，巨大的工作壓力是每位職場人所必須面對的問題，但是再拼，也不能拼上健康。

關愛職場人健康是雲南白藥氣血康口服液的使命，本次活動的成功也是大衆對品牌和產品高度認可的體現。從2017年至今，備受職場人關注和好評的“雲南白藥氣血康關愛職場人健康”的公益行動，未來也將一直持續下去。這不僅體現了雲南白藥氣血康口服液爲職場人健康負責到底的決心，更是對大衆認可和支持的很好回饋。